La forma corretta dipende dal contesto: hm è solitamente usato come interiezione per esprimere dubbio o esitazione, mentre hm (minuscolo) o H&M è il noto marchio di abbigliamento. Non esiste una regola rigida, si trovano anche mh, hmm o mmm. Per l'unità di misura, si usa hm (ettometro).
Fondato nel 1947, il rivenditore di abbigliamento svedese H & M Hennes & Mauritz AB, comunemente noto come H&M, è diventato uno dei marchi più riconoscibili nella moda. H&M oggi conta oltre 5000 negozi nel mondo e, almeno prima della della pandemia, aveva in programma di aprirne molti altri.
In un'epoca in cui la moda non era accessibile a tutti, ebbe l'idea di vendere abbigliamento femminile a prezzi accessibili. Chiamò il negozio 'Hennes', che in svedese significa “suo”.
Nell'uso italiano attuale ora è sinonimo di adesso; mo (o mo') si ha solo nei dialetti. Adesso in epoca antica aveva il triplice senso di 'sùbito', 'sempre', 'ora'.