Un traguardo importante, quasi unico, considerato che prima di lui soltanto Michael Jordan e LeBron James avevano firmato a vita con Nike, mentre un altro caso riguarda Stephen Curry che di recente si è legato per sempre ad Under Armour.
James ha stipulato contratti di sponsorizzazione con diverse multinazionali tra le quali Nike, Sprite, Glaceau, Bubblicious, Upper Deck, McDonald, State Farm, Dunkin' Brands e Audemars Piguet; il suo primo contratto con la Nike valeva quasi 90 milioni di dollari e il rapporto con il brand dell'Oregon si è consolidato ...
Gli accordi di sponsorship che ha LeBron James in corso al momento sono con Nike – con cui ha firmato un contratto a vita da circa un miliardo di dollari – Samsung, Sprite, Dunkin' Donuts, Beats Electronics, Upper Deck, State Farm Insurance, Audemars Piguet, Kia, Intel, Blaze Pizza e Verizon.
Il marchio di cui è testimonial dal 2007 ha deciso di metterlo sotto contratto per sempre come ha fatto col campione portoghese e l'ex cestista. Dopo LeBron James e naturalmente il capostipite Michael Jordan, Kevin Durant diventa il terzo cestista nella storia a firmare un contratto a vita con la Nike.
Basti pensare che nel 2016 LeBron ha firmato un contratto a vita con Nike per il valore di circa 1 miliardo di dollari a cui si aggiungono accordi con molte altre azienda che gli consentono di guadagnare circa 55 milioni di dollari a stagione solo dagli sponsor.