La scelta tra Sky e NOW dipende principalmente dalla flessibilità desiderata e dal budget: NOW è più conveniente ed economico, ideale per chi cerca libertà senza vincoli contrattuali (disdici quando vuoi), mentre Sky (via satellite/fibra) offre un'esperienza "premium" più completa, con decoder Q, maggiore qualità d'immagine, contenuti integrati (Netflix, Paramount+) e un'esperienza utente superiore, ma con vincoli di durata.
Da un punto di vista strettamente economico, Now è più conveniente rispetto a Sky. L'abbonamento costa meno e propone gli stessi contenuti di Sky sia sul fronte intrattenimento che nello sport, si attiva in modo semplice e immediato e offre anche piani di abbonamento senza vincoli.
Le due app hanno però diverse differenze: Canali disponibili: Now è legato ai contenuti di Sky, mentre Sky Go permette di vedere anche i canali Rai, Mediaset e La7. I canali disponibili su Now Tv Sport e Now Cinema & Entertainment sono gli stessi inseriti nei vari pacchetti Sky.
Il vantaggio di Now Tv è infatti la possibilità di vedere gli eventi, come lo sport, serie tv e film senza vincoli, pagando un abbonamento mensile che può essere disdetto in qualsiasi momento. Grazie alla piattaforma, è possibile vedere tutti i contenuti Sky, in modalità on demand o in diretta live.
Il 24 giugno 2016 Sky Online diventa Now TV in seguito a un rebrand della piattaforma a livello europeo, mentre il dispositivo Sky Online TV Box diventa Now TV Box, mantenendo le stesse caratteristiche.