L'Iki è un modus vivendi tipico dei giapponesi che si esplicita nella figura della geisha. Rappresenta la quintessenza della seduzione finalizzata a se stessa. Si differenzia dagli approcci tradizionali perché rinuncia alla conquista grazie alla forza spirituale.
Iki (いき) è la pronuncia giapponese dell'ideogramma cinese sui (粹). La parola entrò in uso nel XVII secolo: pronunciata alla cinese, indicava «cose degne di particolare considerazione», forse abbreviazione di bassui ("eccellente").
Ken Mogi, neuroscienziato e autore di Awakening Your Ikigai, afferma che l'ikigai è un concetto antico e familiare per i giapponesi, che può essere tradotto semplicemente come "un motivo per alzarsi la mattina" o, più poeticamente, "svegliarsi alla gioia".
L'ikigai è la tua personalissima direzione verso la felicità. Alcuni esempi di ikigai sono: prendersi cura degli altri, l'espressione artistica, insegnare, viaggiare, fare nuove scoperte, l'amore e la famiglia, ecc. Ma ognuno ha il suo, senza bisogno di particolari talenti o doti.