Nel 2023, Rolex ha rinnovato la sua gamma durante Watches & Wonders, portando all'uscita di produzione di diversi modelli iconici. Tra i principali modelli discontinuati spiccano il Rolex Daytona ref. 116500LN (in acciaio), il Rolex Milgauss ref. 116400GV e alcune varianti del Rolex Oyster Perpetual 36 con quadranti colorati (come il turchese), sostituiti dalle nuove collezioni.
Aggiornamento del 9 aprile 2024: lo Yacht-Master II non è più un'opzione del configuratore Rolex sul sito web. La conclusione è una sola: lo Yacht-Master II è fuori produzione dall'aprile 2024.
Il Rolex Submariner, creato nel 1953, rimane l'orologio subacqueo più ambito al mondo, sinonimo di avventura sottomarina e stile sportivo senza tempo. Nel 2025, questo modello emblematico figura ai vertici delle ricerche degli investitori.
Il modello più ricercato al mondo è la sua versione automatica in acciaio, più precisamente la referenza 16520 con movimento Zenith El Primero e, più recentemente, il suo successore, la referenza 116520. Per quest'ultima referenza, un modello automatico in acciaio del 2005 costa almeno 15.000 euro.