Come si chiama lo slogan di un brand?

Domanda di: Sig.ra Marieva De Angelis  |  Ultimo aggiornamento: 17 marzo 2023
Valutazione: 5/5 (57 voti)

La Tagline è una breve frase che sintetizza il posizionamento di un brand. Posta solitamente sotto al nome della marca, nel logotipo, la tagline è definita talvolta anche come payoff o specifica del name e contribuisce in modo significativo a definire l'identità di un brand.

Come si chiama la frase di un brand?

Il payoff (chiamato anche tagline) è una frase breve associata normalmente al logo di un'azienda. Ne completa l'identità, definisce il brand e lo rende riconoscibile e coerente.

Come si chiama la scritta sotto un logo?

payoff, o anche baseline, è la “mini scrittina” che accompagna logo e pittogramma. Letteralmente vorrebbe dire: "frase di chiusura", ma nel settore pubblicitario/grafico vuol dire "frase che riassume in breve un messaggio importante" per l'azienda.

Cos'è il payoff di un brand?

Il payoff è l'elemento testuale che accompagna il logo di un'azienda e ne estende il significato e l'aspetto comunicativo. Il payoff, dunque, è parte integrante e immutabile della narrazione di brand, esplicita l'identità del marchio e rafforza la sua presentazione pubblica.

Che cosa sono i claim?

Con il termine “claim” si intende “qualunque messaggio o rappresentazione non obbligatorio in base alla legislazione comunitaria o nazionale, comprese le rappresentazioni figurative, grafiche o simboliche in qualsiasi forma, che affermi, suggerisca o sottintenda che un alimento abbia particolari caratteristiche”.