La nostra attuale produzione non può soddisfare la domanda esistente in modo esauriente, almeno non senza ridurre la qualità dei nostri orologi, cosa che ci rifiutiamo di fare perché la qualità dei nostri prodotti deve mai essere compromessi.
In una risposta scritta a SWI swissinfo.ch, Rolex afferma che la rarità dei suoi prodotti non è il risultato di una strategia. "La produzione attuale del marchio non può soddisfare la domanda senza diminuire la qualità degli orologi, il che non sarebbe plausibile", sottolinea la portavoce Virginie Chevailler.
Ad inizio anno 2023, Rolex ha apportato un ulteriore ritocco, alzando in media il prezzo di listino dei modelli indicati di circa il 3,0%, con il rialzo maggiore previsto su Oyster Perpetual da 41 e da 36 mm e su Sea-Dweller in Rolesor. Va sottolineato un aggiornamento interessante e poco discusso nel 2022.
Le liste d'attesa sono delle vere e proprie liste redatte non dalla Maison, bensì dai concessionari; possiamo quindi innanzitutto dire che sono discrezionali e non delle liste ufficiali. Si tratta di “elenchi” in cui vengono inseriti i dati dei clienti interessati all'acquisto di un determinato modello.